Études de marché internationales
—
Depuis 2010, Magnifico International Market Research cultive l'art d'observer, d'écouter, d'interpréter et de scruter les comportements et les états d'esprit des consommateurs. Cette observation analytique et minutieuse est adaptée à chaque projet.
Magnifico International Market Research est spécialisée dans les insights consommateurs et les études de marché à l’international, qui représentent plus de 95 % de son activité.
Nous sommes présents dans plus de 20 pays (Europe, États-Unis, Asie et Afrique) grâce à un réseau de 12 directeurs d’études de marché seniors et de plus de 300 partenaires locaux (recruteurs, salles d’études, experts, leaders d’opinion).
Gasparo Magnifico, PhD
Expert international en études qualitatives et insights consommateurs
—
Gasparo Magnifico est titulaire d'un doctorat en théorie du langage et science des signes (New York University et Università degli Studi di Bari). Il possède une vaste expérience internationale de plus de 25 ans dans les études de marché et les insights consommateurs, ayant travaillé pour des entreprises de premier plan dans les secteurs des biens de grande consommation et du luxe.
Magnifico place le consommateur au cœur de son approche et a développé des compétences analytiques, stratégiques et opérationnelles approfondies. Flexible et rigoureux, il parle couramment anglais, français et italien, langues dans lesquelles il anime également des groupes, et possède des notions élémentaires d'allemand et d'espagnol.
Magnifico est également l'auteur de nombreux articles, essais et ouvrages, publiés à l'échelle internationale.
Outils & Méthodes
—
Des approches méthodologiques rigoureuses, intégrant des touches créatives, sont élaborées avec le plus grand soin. Elles sont conçues en fonction de la nature propre à chaque marque, ainsi que des enjeux, besoins et objectifs spécifiques en présence.
-
Où se situe le pouls humain à l'ère du digital ? Dans quelle mesure les propos tenus par les consommateurs en ligne correspondent-ils à la réalité ? D (Digital) T (True) L (Life) est un nouvel outil méthodologique qui permet d'analyser la manière dont les consommateurs pensent, commentent et publient des avis en ligne (sur une marque, un produit ou une catégorie donnés…), en croisant ces enseignements avec les interactions dans la vie réelle (rencontres interactives avec des consommateurs). Cette approche nous permet de tirer le meilleur parti des contenus digitaux tout en offrant une compréhension fine des mécanismes de la vie réelle qui sous-tendent la manière dont les consommateurs pensent et agissent.
-
Une méthode particulièrement riche en enseignements et dynamique pour explorer et comprendre les comportements ainsi que les perceptions. Grâce à une approche interactive favorisant l'échange d'opinions, elle pousse les répondants à aller au-delà du discours de surface. Le recours à des exercices projectifs et à des stimuli permet d'approfondir l'exploration de la catégorie. Les focus groups interactifs et créatifs sont menés de manière proactive et concrète afin d'explorer en profondeur les concepts, le packaging, le design ainsi que les univers de catégorie et de marque dans leur ensemble.
-
Entretiens individuels, duos ou triades… Des techniques ethnographiques, projectives, descriptives et/ou créatives sont régulièrement employées, à domicile, en magasin ou en salle d'observation. Les entretiens sont enregistrés en vidéo et/ou en audio et prennent vie à travers des films et présentations sur mesure, riches en enseignements.
-
Une approche qui permet de tester une multitude de concepts tout en les sélectionnant, les affinant et les combinant de manière très active et dynamique. Cette approche permet de faire émerger les insights clés et d’identifier les meilleures opportunités d’innovation.
-
Conçu comme un support favorisant une expression verbale et visuelle libre sur un sujet donné, le scrapbook est réalisé de manière autonome par les consommateurs. Seules les grandes séquences et les questions principales sont prédéfinies. Les consommateurs sont invités à s'exprimer par les mots, les photos, les dessins et les collages.
-
Interprétation des signes sémiotiques et stylistiques selon une perspective donnée, permettant de donner du sens à un domaine spécifique (positionnement, packaging, communication, réseaux sociaux…).
-
Ces techniques polyvalentes permettent aux clients de générer leurs propres concepts, de soutenir l’innovation par la créativité et d’élargir leur offre et/ou leur positionnement dans de nouveaux cadres.
-
Réalisés en amont ou en parallèle des études qualitatives, ils mettent en lumière les tendances, les évolutions sociologiques, les phénomènes macro et enrichissent les stratégies d'innovation des clients.
-
Nous les utilisons pour suivre un véritable parcours créatif en ligne, où les consommateurs sont invités à générer des insights visuels et verbaux. Seules les grandes séquences et les questions principales sont prédéfinies. Les consommateurs sont invités à s'exprimer par les mots, les photos, les dessins, les vidéos… Le vlog/blog donne ainsi lieu à la création d’un véritable livre, utilisé comme une source particulièrement riche d’exploration, d’insights et de mood boards.
-
Il s’agit d’entretiens, d’explorations ethnographiques ou de workshops menés à l’aide de techniques spécifiques permettant une exploration approfondie de l’univers des professionnels, de leurs besoins et de leurs attentes.
-
Entretiens individuels ou workshops collaboratifs avec des influenceurs et créateurs de contenu, menés en amont des phases consommateurs pour décrypter les usages émergents, les nouveaux codes culturels, les tendances de catégorie et les récits en construction, ou sous forme de sessions de co-création destinées à imaginer, challenger et affiner des produits, des concepts, des expériences ou des territoires de communication. À la croisée de l’expertise de catégorie et d’une connaissance intime de leurs communautés, ces profils offrent une lecture particulièrement fine de ce qui émerge, de ce qui paraît crédible et de ce qui est susceptible de créer l’adhésion. Ils permettent de distinguer les phénomènes de mode des évolutions de fond et d’identifier les histoires, les usages et les expériences ayant le plus fort potentiel de résonance auprès des consommateurs.
-
Un forum en direct où se déroulent des échanges communautaires ou des conversations individuelles. Il s’agit d’une technique dynamique permettant d’interagir avec les consommateurs, d’approfondir certains sujets et d’explorer leurs attitudes et leurs perceptions. C'est également un moyen stimulant pour les clients d'interagir directement avec les consommateurs, de leur poser des questions directes et d'obtenir des retours spontanés et immédiats.
Clients
—
Nous sommes honorés de collaborer avec certaines des marques les plus performantes et les plus inspirantes.
Presse
—
Magnifico dans Challenges :
